为何以及如何对数字横幅进行 A/B 测试

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批评者可能会说横幅广告（就像许多其他传统媒体一样）已经消亡了。但是如果你有一个网站，你就会知道它们有多重要。仅 2020 年，横幅广告支出就接近  59 亿美元，原因有很多。促进预购和活动、成本效益和品牌建设只是数字横幅广告的一些好处。

今天，我们来讨论横幅广告对营销人员来说至关重要的一个方面——测试。因为直觉和经验只能带你走这么远，而观众总是笑到最后。我们将重点关注首选的 A/B 测试方法，探讨横幅广告测试的原因和方法。

为什么 A/B 测试不会很快过时
众所周知，A/B 测试或拆分测试是一种使用两个不同的受众群体测试同一广告的两个不同版本以 哥斯达黎加 手机号码列表 确定哪个版本效果最佳的方法。那么，为什么这种古老的方法仍然适用于横幅广告格式呢？

以下是一些原因：

了解消费者偏好：尽管有焦点测试、本地调查和 SEO 研究，但没有一种方法比评估消费者对实际沟通的反应更有见地。A/B 可以帮助您做出最重要的决定，例如您的横幅应该采用哪种字体？
了解消费者行为：假设您有两种产品，分别是巧克力和浆果，您在货架上推广的巧克力更多。但是，A/B 测试为浆果变体带来了更好的结果。您可能想进行产品研究，看看消费者是否真的对浆果的需求更大。
消除广告疲劳：消费者反复看到某则广告后，便不会再关注该广告。A/B 测试可以帮助您了解他们想要看到什么以及他们希望多久看一次广告。
更好的改进曲线：当您将 A/B 测试作为实践时，您将收集模式。从长远来看，这些模式将帮助您做出必要的设计和复制决策。例如，您可能会注意到，10 个带有柔和背景横幅中有 2 个效果很好。然后您可以完全改用柔和色。


您应该测试什么？
A/B 测试绝非易事。你应该一次测试一个元素，而且有很多因素。如果你同时测试多个元素，你就无法确定哪个元素有效。

以下是您应该测试的关键元素：

标题：2017 年，微软必应仅通过更改其展示广告标题就将年收入提高了惊人的12%。标题是观众最先注意到的东西。要测试这些最重要的元素，请改变标题的位置，使用字体、大小、颜色和强力词语。请记住，标题的重点主要是引起好奇心。
文案：谁会想到将简单的“首次购买立减 10 美元。立即在线预订！”改为“额外立减 10 美元。立即在线预订”会使点击率翻倍？这正是营销机构 Straight North 所发生的事情。即使文案不是观众注意到的第一件事，它也可以成就或毁掉一则广告。因此，让每个词都经受考验并争取它的位置。
CTA：CTA 是横幅广告的 POS（销售点）。必须测试CTA 按钮的存在与否、其颜色、文本、字体、位置等，以确保最大程度的转化。例如，将简单的“立即购买”更改为“立即试用”可以为新品牌的横幅广告带来更多点击。
视觉效果：视觉效果是横幅广告中重要的心理催化剂。它们也是营销人员面临的最大挑战之一。它们可以引导您做出关键决策，例如为您的原始产品进行照片拍摄，因为库存图片不再适合您的受众。

从背景、字体和颜色到这些元素的位置，一切都应该经过测试。不要犹豫，尽情发挥和尝试。同时，不要忘记遵守品牌颜色和风格指南。经过 A/B 测试的视觉效果可以引导您制作出完美、经过尝试和测试的横幅广告。
时机：从经济角度来看，时机很重要。假设您发现您的广告在一周中的某一天以及白天或晚上的特定时间效果更好。将预算集中在该时间范围内将对您大有裨益。该时机取决于您的行业、类别、品牌和消费者概况。您还必须查看您的品牌/产品/类别搜索量最高的时间，并在这些时间范围内测试您的广告。
登陆页表单：登陆页表单的目的是为您从消费者那里寻求的信息提供价值。要检查您是否提供了足够的价值，您需要测试登陆页表单的长度、位置、颜色、设计和内容。